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同用一個Dove:德芙&多芬憑什么可以共存

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同用一個Dove:德芙&多芬憑什么可以共存

銘宇小銘 銘宇知產

說到Dove,你腦海中浮現的是德芙巧克力還是多芬洗發水?

 

橋豆麻袋~先別急著去搜德芙巧克力和多芬洗發水

無論你浮現的是誰,德芙和多芬同用一個英文單詞Dove是不爭的事實,這么多年了,德芙都出了好幾條廣告,多芬都出了好幾種洗發水,這兩個品牌知名度越來越大,卻依然共存。

 

這又是什么道理呢?

難道德芙巧克力和多芬洗發水本是一家?

可以負責任地說,他們沒 系!

德芙巧克力是美國瑪氏Mars的產品,屬于食品類;而多芬是英國聯合利華的產品,屬于洗護化妝品。也就是說,兩者所屬的商標注冊分類表的類別不一樣。根據《商標法》第七章第五十六條規定:注冊商標的專用權,以核準注冊的商標和核定使用的商品為限。

命名上來說,兩個品牌有根有據,各有說法。

 

德芙巧克力源于一個浪漫且悲切的故事,雖然苦澀而甜蜜,如同德芙的味道,這個故事深深地打動了消費者。Dove意義為:Do you love me

 

而多芬的Dove意為和平鴿的意思,所以多芬的logo上面有一只鴿子。

此外,作為音譯詞語,并沒有實質性的含義。Dove屬于常用名詞,并非一家公司的獨創詞匯,所以在類別不同的情況,是可以共用一個詞。像Haier(海爾冰箱)就是海爾集團的獨創詞匯品牌,Kodak(柯達)是柯達膠卷的獨創詞匯,假如有人用Haier或者Kodak注冊其他類別,也是容易被擼的。比如老張開了一家名為Haier的零食店,那么不久就要面臨改名甚至訴訟了。

 

從意義上來看,兩者依然沒有互相抄襲或者蹭大牌的意思,所以才能共存在市場上。

 

從中國市場的消費情況來看,這兩個品牌在進入本土市場時選擇了不同的音譯:德芙和多芬,當兩個品牌用同一個詞進入本土市場時,都會自動選擇不同的音譯詞語,如此一來,同用Dove的德芙和多芬其實是兩個詞。

作為區別商品來源的標志,商標是鏈接企業與消費者的重要紐帶,消費者往往通過商標來實現認牌購物,這大大降低了交易成本。當然,商標作為企業無形資產,是企業品牌的核心標識,在品牌意識逐步提高的時代,企業越來越重視商標的經營與維護。

通過德芙和多芬的關系,今天小銘要說的正是商標的分類,我國知識產權局將所有商品或服務劃分為了45個類別,形成了“類似商品和服務區分表”,其中第1~34類為商品分類,第35~45類為服務分類。

你知道你的商標屬于哪種類別嗎?

在注冊之前你遇到了同名的商標又是否能注冊成功呢?

企業需要進行商標的跨類別注冊才能實現最好、最全面的商標保護,為自己的品牌做長遠的打算,當然這需要對商標的分類比較的了解,具有一定的專業經驗才能有效的實現。

 

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